長(zhǎng)期為外資占據(jù)的國(guó)內(nèi)電梯市場(chǎng)顯露破冰跡象。12月14日，康力、博林特、東南、江南嘉捷、申龍等企業(yè)從“2010中國(guó)本土電梯企業(yè)高峰論壇”上捧回了“中國(guó)本土電梯企業(yè)5強(qiáng)”獎(jiǎng)杯。該獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)電梯行業(yè)協(xié)會(huì)和《電梯》雜志共同頒發(fā)。

　　中國(guó)電梯行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任天笑在隨后的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“中國(guó)電梯產(chǎn)業(yè)30年的發(fā)展歷程中，本土電梯產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從全面引進(jìn)、吸收、轉(zhuǎn)化到自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從模仿到創(chuàng)新的逐步崛起之路。如今，中國(guó)本土電梯企業(yè)整體已經(jīng)顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是此次獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀企業(yè)借助核心技術(shù)和自主創(chuàng)新能力的培育與提升，開始突破外資品牌的重重包圍。”

　　國(guó)產(chǎn)電梯占25%份額

　　任天笑告訴與會(huì)記者：“目前，中國(guó)不僅是全球最大的電梯市場(chǎng)，也是全球最大的電梯生產(chǎn)基地。近幾年中國(guó)的電梯產(chǎn)量持續(xù)保持20%左右的增長(zhǎng)速度，2010年預(yù)計(jì)生產(chǎn)電扶梯30萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過了全球產(chǎn)量的一半。在電梯出口方面，近幾年平均每年出口電梯約為4萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于除中國(guó)外全球最大電梯生產(chǎn)國(guó)家一年的產(chǎn)量。”

　　他進(jìn)一步介紹說(shuō)，日資、美資和中日、中美合資企業(yè)占中國(guó)市場(chǎng)50%左右的市場(chǎng)份額，歐洲企業(yè)和中歐合資企業(yè)占25%左右的市場(chǎng)份額，本土企業(yè)占剩余25%的市場(chǎng)份額。由于中國(guó)已成為全球最大的市場(chǎng)，世界知名品牌紛紛進(jìn)駐，所以中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球電梯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。在這樣的環(huán)境下，本土企業(yè)經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展獲得如此成績(jī)實(shí)屬不易。

　　國(guó)產(chǎn)電梯的崛起與房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展休戚相關(guān)。無(wú)論是住宅還是商業(yè)樓宇中，電梯都起到了不可替代的垂直交通作用。近幾年，我國(guó)房屋建筑竣工面積每年保持在18億~20億平方米，這些新建的建筑要實(shí)現(xiàn)便捷的通行就需要配置更多的電梯產(chǎn)品，中國(guó)作為全球最大的電梯市場(chǎng)，也將因此持續(xù)發(fā)展相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。這對(duì)于本土電梯企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是追趕甚至超越國(guó)際品牌的絕好時(shí)機(jī)。

　　領(lǐng)軍企業(yè)各有擅長(zhǎng)

　　申龍集團(tuán)的電梯產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快。其董事長(zhǎng)袁華山表示，近幾年來(lái)，通過在發(fā)展模式上的不斷探索和在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入，本土電梯企業(yè)快速成長(zhǎng)并不斷取得突破，穩(wěn)步提高市場(chǎng)地位和品牌影響力。這一方面得益于中國(guó)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求量，另一方面也離不開企業(yè)自身的堅(jiān)持和努力。但是，在企業(yè)發(fā)展過程中，也遇到很多的困難。前幾年許多政府項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)只選擇外資、合資品牌，本土品牌基本上被排除在外，所以他也呼吁政府部門多關(guān)注扶持本土企業(yè)。

　　江南嘉捷董事長(zhǎng)金志峰則認(rèn)為，中國(guó)電梯本土企業(yè)和國(guó)際一流品牌在企業(yè)規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)量、服務(wù)等方面還有一定的差距。雖然很多本土企業(yè)都能生產(chǎn)市場(chǎng)上普遍應(yīng)用的電梯產(chǎn)品和零部件，但在新型產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)能力和速度上仍落后于國(guó)際一流企業(yè)。不僅如此，在本土企業(yè)自主研發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品時(shí)，所需要的核心電子元件基本上依靠進(jìn)口，這不僅嚴(yán)重制約技術(shù)研發(fā)工作，也說(shuō)明我國(guó)電梯企業(yè)在一些基礎(chǔ)技術(shù)和產(chǎn)品上存在很大的缺陷。所以說(shuō)中國(guó)企業(yè)必須從基礎(chǔ)做起，打好基礎(chǔ)技術(shù)的根基，并以此為本來(lái)尋求突破，不斷提高研發(fā)技能和研發(fā)水平。這也是本土企業(yè)肩負(fù)的使命和重任。

　　康力電梯是中國(guó)本土第一家上市電梯企業(yè)，該公司董事長(zhǎng)王友林說(shuō)：“今年全年銷售額將超過10億元，平均毛利率27%，由于國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的不斷加快，電梯市場(chǎng)的增長(zhǎng)將非常快。有國(guó)外分析甚至表示，到2018年中國(guó)電梯市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。”

　　他還表示，伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，康力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景也越來(lái)越有信心。畢竟目前中國(guó)人均電梯量是世界水平的1/2，是發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10，市場(chǎng)的剛性需求量依然龐大。目前來(lái)看，康力還需要在幾個(gè)方面有所提升，首先要實(shí)現(xiàn)企業(yè)精細(xì)化管理來(lái)降低產(chǎn)品成本，同時(shí)要提高產(chǎn)品附加值，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的利潤(rùn)率和企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入；在技術(shù)方面，康力電梯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由學(xué)習(xí)到自主創(chuàng)新的蛻變，7m/s高速電梯的研發(fā)工作只用了一年半的時(shí)間，并通過了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，下一步的目標(biāo)就是在技術(shù)研發(fā)上實(shí)現(xiàn)全面超越；在維保服務(wù)方面，要加強(qiáng)品牌意識(shí)，為用戶提供更完美的服務(wù)。

　　雖然外資品牌在國(guó)際市場(chǎng)上依然強(qiáng)勁，但是博林特電梯敢于虎口奪食。該公司總經(jīng)理于志剛告訴記者，部分電梯企業(yè)在初入市場(chǎng)時(shí)，多從一種產(chǎn)品或一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)做起，從仿制或者某個(gè)零部件生產(chǎn)為切入口，采用以滾雪球式發(fā)展方式逐步把企業(yè)做大，但博林特卻選擇一條與此截然不同發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在建廠之初，博林特就把目標(biāo)定位于建造世界一流的工廠；把市場(chǎng)目標(biāo)定位于全球市場(chǎng)；把產(chǎn)品目標(biāo)定位于覆蓋全面且技術(shù)高新。這種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略使得博林特在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)遇到了很大的壓力和困難，高投資研發(fā)的高質(zhì)量產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的銷售情況并不樂觀，但博林特始終堅(jiān)持以品牌發(fā)展為主線，以產(chǎn)品和服務(wù)為突破口，逐步獲得越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外客戶的認(rèn)可。依靠品牌樹立的影響力和服務(wù)贏得的公信力，即使是在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，博林特依然牢牢占據(jù)部分國(guó)際市場(chǎng)的份額。

　　東南電梯采取的是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，該公司董事長(zhǎng)秦健聰表示，要把產(chǎn)品定位于電梯行業(yè)的特殊需求上。特殊類電梯的細(xì)分市場(chǎng)很大，一些適用場(chǎng)所也比較特殊，包括應(yīng)用于環(huán)境領(lǐng)域的防爆電梯、防火電梯、防輻射電梯，應(yīng)用于交通領(lǐng)域的船用電梯、大橋電梯等，應(yīng)用于能源領(lǐng)域的礦用電梯、風(fēng)力發(fā)電設(shè)備專用電梯等。很多產(chǎn)品都是需要為客戶的特殊需求來(lái)量身定制，所以這也決定了特殊類電梯從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到安裝所需要的周期較長(zhǎng)。由于特種電梯的部分市場(chǎng)并不是剛性需求，所以需要較長(zhǎng)的時(shí)間去培育新市場(chǎng)。東南電梯集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)在該領(lǐng)域扎根發(fā)展，把特種電梯做大做強(qiáng)。

　　未來(lái)將保持高速增長(zhǎng)

　　對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)，幾位龍頭企業(yè)的老總都信心滿滿。

　　王友林說(shuō)：“未來(lái)幾年，康力的主要目標(biāo)是擴(kuò)大產(chǎn)能和加快研發(fā)中心的建設(shè)。我們計(jì)劃未來(lái)3年在產(chǎn)能上要繼續(xù)保持30%以上增長(zhǎng)速度。”

　　金志峰說(shuō)：“前幾年江南嘉捷的銷售量一直保持30%~40%的增長(zhǎng)速度，2010年前11個(gè)月，我們的訂單量已經(jīng)超過了1萬(wàn)臺(tái)。但企業(yè)目標(biāo)并不是體現(xiàn)在銷售業(yè)績(jī)上，而是體現(xiàn)在企業(yè)的理念和文化的建造，我們的最終目標(biāo)是要把江南嘉捷打造成社區(qū)型企業(yè)，以企業(yè)員工為核心，讓所有員工都有家的幸福感，讓每個(gè)使用江南嘉捷的用戶都有幸福感。”

　　于志剛說(shuō)：“博林特電梯已經(jīng)連續(xù)3年保持30%的速度快速增長(zhǎng)，2010年的銷售量已經(jīng)突破了1萬(wàn)臺(tái)。為了后期的維保服務(wù)能及時(shí)跟進(jìn)，我們未來(lái)3年的銷售目標(biāo)有所下調(diào)，控制在10%~20%之間，在這3年的調(diào)整期內(nèi)，我們要鞏固基本功，為3年后的發(fā)力而蓄勢(shì)。”

　　秦健聰說(shuō)：“未來(lái)幾年，東南電梯的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃還是以穩(wěn)定為主，計(jì)劃產(chǎn)能和銷售量的增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在30%左右。”

　　袁華山說(shuō)：“隨著企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，企業(yè)的服務(wù)理念和責(zé)任感也越來(lái)越重要，申龍電梯在發(fā)展中也在不斷進(jìn)行著調(diào)整，不斷改進(jìn)服務(wù)理念和加強(qiáng)責(zé)任感。未來(lái)3年申龍的增長(zhǎng)速度會(huì)保持在10%左右。”

　　站在行業(yè)角度，任天笑的看法是：“相比于外合資品牌而言，目前本土電梯企業(yè)的現(xiàn)狀是規(guī)模較小且比較分散，但是其能量和發(fā)展勢(shì)頭卻不容小視。本土企業(yè)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)25%市場(chǎng)份額，如果按2010年中國(guó)電梯產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，本土企業(yè)要生產(chǎn)7.5萬(wàn)臺(tái)電梯，這相當(dāng)于歐洲兩個(gè)電梯生產(chǎn)大國(guó)的產(chǎn)量之和。依托于城市化進(jìn)程和房地產(chǎn)市場(chǎng)的龐大剛性需求，中國(guó)電梯市場(chǎng)將繼續(xù)保持旺盛的需求量，這也為電梯企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。”

　　他認(rèn)為，對(duì)于本土電梯企業(yè)而言，未來(lái)的發(fā)展取決以下三點(diǎn)：第一，重視新技術(shù)的研發(fā)，只有掌握新技術(shù)，才能走在行業(yè)的前端。第二，加強(qiáng)服務(wù)理念。電梯行業(yè)不是制造業(yè)，而是服務(wù)業(yè)。電梯企業(yè)最重要的不是生產(chǎn)，而是安裝保養(yǎng)，國(guó)外電梯企業(yè)的生產(chǎn)人員和安裝維保人員的比例是1∶5，中國(guó)企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)水平，企業(yè)品牌要想做大做好，必須要把服務(wù)功夫做好。第三，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，電梯行業(yè)產(chǎn)能過剩，因此導(dǎo)致競(jìng)相壓價(jià)，惡性競(jìng)爭(zhēng)層出不窮。房?jī)r(jià)年年在漲，但電梯價(jià)格卻年年在降，十幾年間房?jī)r(jià)已經(jīng)翻了幾番，但電梯銷售額卻連一番也沒有達(dá)到。歸根到底，這是電梯企業(yè)連年降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的，部分電梯企業(yè)甚至為了壓低價(jià)格，不惜降低產(chǎn)品質(zhì)量，這種行為是不可取的，也是不道德的。價(jià)格可以降，但是技術(shù)內(nèi)容不能減，產(chǎn)品質(zhì)量不能降，社會(huì)責(zé)任感不能丟。