“中國聯(lián)通提醒您，7樓到了”，一聲溫馨的提醒，伴隨著輕柔的音樂，為電梯乘客帶來便利的同時(shí)，也在不經(jīng)意間完成了一次廣告營銷。在臨沂，細(xì)心的乘客發(fā)現(xiàn)，帶有這種語音功能的電梯已越來越多。這一功能是如何實(shí)現(xiàn)的，開發(fā)者對它有怎樣的設(shè)計(jì)和期待？就讓我們走近金馬文化傳媒（以下簡稱金馬傳媒），近距離聆聽這小小空間里的“音樂之聲”。
“緣 起”
目前，以電梯為陣地的廣告?zhèn)髅揭巡货r見，從等待電梯的那一刻起，乘客就注定不會“寂寞”，到處張貼的平面廣告、架設(shè)在電梯口甚至電梯內(nèi)的多媒體，全方位沖擊著乘客的視覺和聽覺。這類傳媒，確實(shí)讓廣告通過各種形式“占領(lǐng)”了電梯，但實(shí)質(zhì)上并未與電梯的任何功能進(jìn)行兼容，也沒有與乘客的主要需求——搭乘電梯——形成任何關(guān)聯(lián)，因此，除了打發(fā)無聊的時(shí)光外，這些廣告其實(shí)無法引起乘客的主動(dòng)關(guān)注，甚至有時(shí)會造成厭煩或抵觸情緒，廣告的到達(dá)效果比較有限。
如何兼顧社會效益和市場效益，讓廣告更好地在電梯這個(gè)空間發(fā)揮效果？
2010年3月的某一天，金馬傳媒的創(chuàng)始人馬鵬遠(yuǎn)無意間在公交車上聽到，“某某冰箱提醒您，慧谷時(shí)空到了”，這條報(bào)站語音廣告給他留下了深刻印象，“如果把這種語音功能運(yùn)用到電梯里，也許能有不錯(cuò)的效果……”
“摸 索”
經(jīng)過一段時(shí)間的市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，市場上竟然還沒有具備這種功能的成熟的語音設(shè)備。缺口就是商機(jī)！在2010年6月，他們與一家有著十幾年電梯配套設(shè)備生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的廠商進(jìn)行了合作。經(jīng)過反復(fù)修改和論證，幾個(gè)月后，廠家拿出了第一臺具有SD卡模塊和獨(dú)立感應(yīng)系統(tǒng)的電梯報(bào)站廣告機(jī)。
這臺廣告機(jī)主要由主機(jī)、光電控制器、SD卡音控盒和音響設(shè)備等4部分組成，采用八位微型計(jì)算機(jī)為控制核心，結(jié)合專用進(jìn)口集成語音芯片，動(dòng)態(tài)采集電梯運(yùn)行信號。采用SD卡存儲信息，可以方便地更換語音廣告內(nèi)容。采用摸擬信號直接錄放，保證了語音的清晰優(yōu)美。
金馬傳媒立即為廣告機(jī)進(jìn)行專利申請，并著手安裝、測試最初的幾十臺設(shè)備。經(jīng)過安裝和測試，這種電梯報(bào)站廣告機(jī)在安全性、兼容性還是穩(wěn)定性等各方面，都能完全達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
“發(fā) 展”
一年多來，金馬傳媒針對使用狀況和用戶反饋，不停地進(jìn)行研發(fā)和完善，目前，已經(jīng)推出了第三代電梯報(bào)站廣告機(jī)，相應(yīng)的網(wǎng)站“樂動(dòng)空間站”(www.yuedongmedia.com)也正式上線。
新一代廣告機(jī)能夠支持兩種廣告形式，一種是樓層到站時(shí)的冠名廣告，另一種是在電梯上下行期間，配有背景音樂的廣告語，以滿足廣告商的不同需求。廣告機(jī)還在內(nèi)容更換模塊上進(jìn)行了升級，把音控模塊和內(nèi)容更換模塊從主機(jī)上獨(dú)立開來，使得廣告運(yùn)營商更加便捷地更換廣告內(nèi)容。
用戶反映，這種形式的電梯廣告，避免了以往電梯廣告的擾民之憂，同時(shí)融合了報(bào)層功能，在提供便民的前提下，實(shí)現(xiàn)了生動(dòng)化廣告植入，更加注重用戶體驗(yàn)，因此，具有極高的用戶記憶率和廣告到達(dá)率。
“展 望”
市場調(diào)查顯示，廣告機(jī)的主要覆蓋群體為都市的中高收入人群，包括企業(yè)高層管理人員、 辦公室高級白領(lǐng)等，這個(gè)群體經(jīng)濟(jì)收入高、購買力強(qiáng)、消費(fèi)觀念新、社會層次高，對于廣告主來說，將信息傳播到既有消費(fèi)需求又有消費(fèi)支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。
短短一年多時(shí)間，臨沂本地已在200多臺電梯完成了廣告機(jī)的安裝布點(diǎn)，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、海信電視、百V櫥柜等知名品牌強(qiáng)勢進(jìn)駐。中央電視臺《資本愛創(chuàng)業(yè)》、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)、商界財(cái)視網(wǎng)等媒體對金馬傳媒的廣告機(jī)給予了宣傳報(bào)道，隨著業(yè)務(wù)的拓展和知名度的提升，外地廣告商紛紛加盟。接下來，金馬傳媒還將探索改進(jìn)廣告機(jī)功能，將報(bào)站形式從單純語音拓展為視頻多媒體。
展望未來，金馬傳媒充滿信心，他們將繼續(xù)以兼顧市場和社會雙重效益為導(dǎo)向，堅(jiān)持文化和科技并舉，堅(jiān)持發(fā)展和服務(wù)并重，力爭通過企業(yè)自身的不斷努力，為電梯乘客提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，為廣告公司帶來更好的運(yùn)營效果，讓這小小空間里的“音樂之聲”，更加寬廣悠揚(yáng)……
