“中國聯(lián)通提醒您，7樓到了”，一聲溫馨的提醒，伴隨著輕柔的音樂，為電梯乘客帶來便利的同時，也在不經(jīng)意間完成了一次廣告營銷。在臨沂，細心的乘客發(fā)現(xiàn)，帶有這種語音功能的電梯已越來越多。這一功能是如何實現(xiàn)的，開發(fā)者對它有怎樣的設計和期待？就讓我們走近金馬文化傳媒（以下簡稱金馬傳媒），近距離聆聽這小小空間里的“音樂之聲”。

“緣  起”

　　目前，以電梯為陣地的廣告?zhèn)髅揭巡货r見，從等待電梯的那一刻起，乘客就注定不會“寂寞”，到處張貼的平面廣告、架設在電梯口甚至電梯內(nèi)的多媒體，全方位沖擊著乘客的視覺和聽覺。這類傳媒，確實讓廣告通過各種形式“占領”了電梯，但實質(zhì)上并未與電梯的任何功能進行兼容，也沒有與乘客的主要需求——搭乘電梯——形成任何關聯(lián)，因此，除了打發(fā)無聊的時光外，這些廣告其實無法引起乘客的主動關注，甚至有時會造成厭煩或抵觸情緒，廣告的到達效果比較有限。

　　如何兼顧社會效益和市場效益，讓廣告更好地在電梯這個空間發(fā)揮效果？

　　2010年3月的某一天，金馬傳媒的創(chuàng)始人馬鵬遠無意間在公交車上聽到，“某某冰箱提醒您，慧谷時空到了”，這條報站語音廣告給他留下了深刻印象，“如果把這種語音功能運用到電梯里，也許能有不錯的效果……”

“摸  索”

　　經(jīng)過一段時間的市場調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，市場上竟然還沒有具備這種功能的成熟的語音設備。缺口就是商機！在2010年6月，他們與一家有著十幾年電梯配套設備生產(chǎn)經(jīng)驗的廠商進行了合作。經(jīng)過反復修改和論證，幾個月后，廠家拿出了第一臺具有SD卡模塊和獨立感應系統(tǒng)的電梯報站廣告機。

　　這臺廣告機主要由主機、光電控制器、SD卡音控盒和音響設備等4部分組成，采用八位微型計算機為控制核心，結合專用進口集成語音芯片，動態(tài)采集電梯運行信號。采用SD卡存儲信息，可以方便地更換語音廣告內(nèi)容。采用摸擬信號直接錄放，保證了語音的清晰優(yōu)美。

　　金馬傳媒立即為廣告機進行專利申請，并著手安裝、測試最初的幾十臺設備。經(jīng)過安裝和測試，這種電梯報站廣告機在安全性、兼容性還是穩(wěn)定性等各方面，都能完全達到相關標準。

“發(fā)  展”

　　一年多來，金馬傳媒針對使用狀況和用戶反饋，不停地進行研發(fā)和完善，目前，已經(jīng)推出了第三代電梯報站廣告機，相應的網(wǎng)站“樂動空間站”(www.yuedongmedia.com)也正式上線。

　　新一代廣告機能夠支持兩種廣告形式，一種是樓層到站時的冠名廣告，另一種是在電梯上下行期間，配有背景音樂的廣告語，以滿足廣告商的不同需求。廣告機還在內(nèi)容更換模塊上進行了升級，把音控模塊和內(nèi)容更換模塊從主機上獨立開來，使得廣告運營商更加便捷地更換廣告內(nèi)容。

　　用戶反映，這種形式的電梯廣告，避免了以往電梯廣告的擾民之憂，同時融合了報層功能，在提供便民的前提下，實現(xiàn)了生動化廣告植入，更加注重用戶體驗，因此，具有極高的用戶記憶率和廣告到達率。

“展  望”

　　市場調(diào)查顯示，廣告機的主要覆蓋群體為都市的中高收入人群，包括企業(yè)高層管理人員、 辦公室高級白領等，這個群體經(jīng)濟收入高、購買力強、消費觀念新、社會層次高，對于廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

　　短短一年多時間，臨沂本地已在200多臺電梯完成了廣告機的安裝布點，中國移動、中國聯(lián)通、海信電視、百V櫥柜等知名品牌強勢進駐。中央電視臺《資本愛創(chuàng)業(yè)》、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)、商界財視網(wǎng)等媒體對金馬傳媒的廣告機給予了宣傳報道，隨著業(yè)務的拓展和知名度的提升，外地廣告商紛紛加盟。接下來，金馬傳媒還將探索改進廣告機功能，將報站形式從單純語音拓展為視頻多媒體。

　　展望未來，金馬傳媒充滿信心，他們將繼續(xù)以兼顧市場和社會雙重效益為導向，堅持文化和科技并舉，堅持發(fā)展和服務并重，力爭通過企業(yè)自身的不斷努力，為電梯乘客提供更好的服務體驗，為廣告公司帶來更好的運營效果，讓這小小空間里的“音樂之聲”，更加寬廣悠揚……