一款男性藥膏的廣告，廣告詞被放大后極為刺眼，而更讓人瞠目結(jié)舌的是，在下方還貼了幾張彩色的不雅圖片，沒有做任何模糊處理……如此不堪入目的廣告竟然在小區(qū)內(nèi)近20部電梯里出現(xiàn)。

報(bào)道一出，引發(fā)許多讀者回應(yīng)。

讀者一致抵觸惡俗小廣告

“太可惡了，這樣的廣告怎么可以隨便張貼?！弊x者鄭先生看了報(bào)道后十分氣憤，他認(rèn)為首先小區(qū)內(nèi)的廣告要經(jīng)過物業(yè)公司或業(yè)委會(huì)同意后方可進(jìn)入，這樣私自非法張貼損害了業(yè)主的權(quán)益，其次廣告內(nèi)容的惡俗程度實(shí)在讓人無法接受。

“我覺得不僅僅是未成年看不了，就連成年人看了也是反胃?！庇凶x者表示希望有關(guān)部門能夠嚴(yán)查這樣的小廣告源頭。

在現(xiàn)代金報(bào)官方微信公眾號(hào)上，此篇文章引起數(shù)千位網(wǎng)友圍觀，有個(gè)別網(wǎng)友在表達(dá)憤慨的同時(shí)也贊許小區(qū)物業(yè)處理得及時(shí)，“幸虧物業(yè)處理及時(shí)，沒有擴(kuò)大影響”。

“要嚴(yán)懲，讓貼小廣告的人自己去摳，看他以后還敢不敢。”

惡俗廣告在網(wǎng)上也很常見

不光是線下的低俗牛皮癬廣告，線上也不乏惡趣味的廣告，去年3月15日，上海臺(tái)享餐飲管理有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰款50萬，并被責(zé)令停止發(fā)布廣告。據(jù)上海市工商行政管理局官網(wǎng)公布的處罰書顯示，該公司主營推銷和經(jīng)營炸雞業(yè)務(wù)，自2016年7月起至案發(fā)，為吸引消費(fèi)者和合作伙伴，當(dāng)事人通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)“叫了個(gè)雞”及合作門店，發(fā)布自主創(chuàng)意的包含違背社會(huì)良好風(fēng)尚用語的廣告。

去年的“雙十一”期間，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報(bào)上出現(xiàn)不雅畫面：人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳戴著鎖鏈，配文是“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“……香入骨，越啃越有味”等，整個(gè)畫面充滿了低俗的“性暗示”。海報(bào)在上線兩個(gè)小時(shí)后就下線，隨后絕味鴨脖在官微上發(fā)了致歉信。之后，長沙市工商行政管理局經(jīng)調(diào)查認(rèn)定絕味食品股份有限公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項(xiàng)相關(guān)禁止性規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款人民幣陸拾萬元整。

專家

商家應(yīng)該要有道德底線

浙江省社會(huì)科學(xué)院調(diào)研中心主任楊建華表示，惡俗廣告破壞了受眾健康的視聽環(huán)境。

楊建華認(rèn)為商家要遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，然后需要有自律性，更要有道德底線，一些連自己都看不下去的廣告內(nèi)容是絕不應(yīng)該出現(xiàn)在大眾的視線里的。“唯利是圖最后只能被消費(fèi)者唾棄、厭惡?！睏罱ㄈA表示應(yīng)該完善法律法規(guī)的建設(shè)，“法律的懲戒都是滯后性的，往往惡俗廣告已經(jīng)造成了不良影響才對(duì)其處罰，這就十分被動(dòng)。”楊建華認(rèn)為應(yīng)該對(duì)廣告，特別是線上廣告增加受眾反饋功能，比如受眾看了廣告后可以寫回復(fù)，一些低俗、無聊的廣告被“差評(píng)”后就不應(yīng)該上線。