山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈；展廳面積不在大，能全方位看到動(dòng)態(tài)部件就行；部件數(shù)量并不在多，彰顯個(gè)性突出差異化就行。

全息投影是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種無(wú)需配戴3D眼鏡，就可以產(chǎn)生立體效果的一種技術(shù)。而我們常看的3D動(dòng)畫(huà)電影屬于偏光眼鏡法，俗稱(chēng)“偽3D全息投影”，而3D全息立體投影設(shè)備不是利用數(shù)碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，而是投影設(shè)備將不同角度投影至全息投影膜上，讓觀眾看不到不屬于他自身角度的其它圖像，因而實(shí)現(xiàn)了真正的3D全息立體影像。其原理圖如下：

采用3D全息投影技術(shù)，全方位地展示電梯核心部件的細(xì)節(jié)——這就是上海三榮電梯有限公司展廳的亮點(diǎn)特色。   

進(jìn)入3D展廳直接可以看到虛擬的曳引機(jī)在一個(gè)虛擬的空間完全呈現(xiàn)在大家眼前 通過(guò)曳引機(jī)360度全方位的緩緩旋轉(zhuǎn)，大家可以清晰地看到曳引機(jī)的各個(gè)部件：曳引機(jī)是采用鼓式制動(dòng)器，曳引輪是采用5槽，隨著對(duì)曳引輪細(xì)節(jié)的放大，我們看到是U型槽帶下切口的。

然后又看到了安全鉗的解構(gòu)體，以爆炸圖的方式將安全鉗的每個(gè)零件以安裝步驟依次一一拆分開(kāi)，定位銷(xiāo)，固定螺栓，松緊彈簧，安全鉗楔塊。

4臺(tái)投影機(jī)可以同時(shí)顯示4種不同的部件，在有限的展廳空間里設(shè)立的虛擬的空間，我想只要有足夠大的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持，在一個(gè)面積僅400平米的物理空間，利用3D全息影像技術(shù)瀏覽到無(wú)限多的部件。關(guān)于如何展示部件，需要展示什么細(xì)節(jié)，這才是核心關(guān)鍵，因?yàn)閮?nèi)行看的是門(mén)道，同樣是動(dòng)態(tài)的曳引機(jī)，我希望看到它的長(zhǎng)寬高的總體尺寸標(biāo)注，因?yàn)樽鳛槲锪鞴拘枰怂惆b箱的尺寸；我希望看到它主軸中心軸線到底座的高度尺寸，因?yàn)槿绻沂前踩考?yīng)商，我希望知道夾繩器的安裝位置；我希望看到底座的定位孔之間的距離尺寸，因?yàn)槿绻沂且粋€(gè)電梯總體布置圖工程師，我要知道擱機(jī)大梁的精確擺放位置；我希望知道曳引機(jī)可以配多少繩槽數(shù)和繩徑的曳引輪，曳引輪的直徑有多少種，那樣我們的合同處理工程師就可以知道系統(tǒng)計(jì)算（曳引能力計(jì)算）中有關(guān)這款曳引機(jī)的所有選項(xiàng); 我還想知道它的總重量和重心位置，那樣作為樓宇的土建施工方就可以知道在機(jī)房需要配備多大載重的吊鉤，以及吊鉤的位置……還有很多很多“我希望看到”，當(dāng)然上述的“我”代表不同職能部門(mén)的人站在不同的視角去看待同一個(gè)產(chǎn)品，乃至其延伸的細(xì)節(jié)部位。新嚴(yán)峻時(shí)期的廣告宣傳，我想能做到3D動(dòng)態(tài)當(dāng)然是最好，但是內(nèi)行看的是門(mén)道，無(wú)論用什么方法在內(nèi)行專(zhuān)家的心里產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的效果才是真正的關(guān)鍵，這也就是我想借這個(gè)3D全息部件投影技術(shù)來(lái)闡述新形勢(shì)下業(yè)內(nèi)廣告需要展示的主要方面，那就是突出專(zhuān)業(yè)和差異性。

在回來(lái)的路上，我腦海里突然想到了曾經(jīng)以體量級(jí)取勝的二戰(zhàn)超級(jí)戰(zhàn)艦，那些顯赫一時(shí)的6萬(wàn)噸級(jí)擁有大口徑火炮的戰(zhàn)列艦如日本的大和號(hào)，美國(guó)的密蘇里號(hào)，德國(guó)的舍爾海軍上將號(hào)，英國(guó)的皇家伊麗莎白女王號(hào)，如果“她們”能穿越時(shí)空來(lái)到現(xiàn)在，即使8艘這樣的超級(jí)戰(zhàn)艦聯(lián)合起來(lái)也無(wú)法抵擋1艘1萬(wàn)噸級(jí)中華神盾導(dǎo)彈驅(qū)逐艦超視距精準(zhǔn)攻擊……這個(gè)隱喻告訴我們什么？那些依靠大體量取勝的時(shí)代很快會(huì)過(guò)去，取而代之的將是以精準(zhǔn)度取勝的時(shí)代。 

電梯行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又何曾不是這樣呢，當(dāng)20年前房地產(chǎn)在中國(guó)剛起步時(shí)，高樓如雨后春筍一樣頃刻間拔地而起，新樓盤(pán)一個(gè)接一個(gè)遍地開(kāi)花，那時(shí)對(duì)于電梯公司而言“食物充足”，只要能吃得下、吃得快市場(chǎng)就是誰(shuí)的，所以在那段時(shí)期，電梯品牌得到客戶(hù)一定認(rèn)可度后比拼的就是產(chǎn)能，不同的電梯企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)盡可能多地覆蓋到各種領(lǐng)域各種梯型，商務(wù)用的，住宅用的，醫(yī)院用的，飯店用的，商場(chǎng)搬貨用的，低速的，中速的，高速的，只要是能接觸到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都想盡一切方法去覆蓋。但是，到了今日市場(chǎng)總的蛋糕在縮小的情況下，如果一個(gè)整梯或部件品牌忽略了自己真正強(qiáng)勢(shì)所在，總想在任何領(lǐng)域都去和對(duì)手拼個(gè)高低爭(zhēng)個(gè)明白，即使財(cái)務(wù)狀況不佳卻還一心想把攤子鋪大，最后一定會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的必然結(jié)果。 所以對(duì)于什么電梯品牌或部件品牌，需要做的就是對(duì)自己產(chǎn)品有精準(zhǔn)的定位，并把自己的強(qiáng)項(xiàng)做到極致，在廣告上也多視角多維度宣傳到極致，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。